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最新消息| 1310億元市場規模里,寵物產品結構正在從狗轉向貓 | 2022-12-05 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://money.ycwb.com/2022-11/24/content_41193076.htm" 文羊城晚報全媒體記者杭瑩圖報告截圖你的汪星人和喵星人“燒錢”嗎？“2021年中國寵物市場規模達到1310億元人民幣。寵物食品仍然是最大和最成熟的細分市場。”近日，普華永道在其發布的新一期中國寵物行業報告中提到。中國寵物行業是中國最具成長性和韌性的行業之一，也是戰略投資者和財務投資者持續關注的重點。據報告內容，近年來，中國寵物市場持續穩定實現高增長，自2019年以來復合年均增長率維持在18%以上，2021年中國寵物市場規模達到1310億元人民幣。各細分市場中寵物食品仍然是最大和最成熟的細分市場，而預計在未來幾年，寵物用品和寵物服務賽道也將加速成熟。與此同時，中國寵物市場的增長動能正在發生重大轉變，從過去的寵物飼養量增長為主導，逐漸轉變到以價值提升和消費升級為主導。正如2020年報告中預測，消費者教育在寵物市場增長動能轉變中起到關鍵作用，各大品牌過去幾年中在線上線下渠道均投入不少資源進行消費者教育。品牌和消費者之間的關系在發生改變，品牌從單純產品生產商轉變為具有影響力的意見領袖，意味著品牌給消費者能夠帶來的價值產生了質的變化，并且通過與消費者建立信任關系促使消費者愿意為更高質量的產品支付溢價。“市場呈現出產品結構由狗轉向貓的明顯趨勢。這種轉變帶來了產品組合、研發重點和營銷策略的變化。”報告中，普華永道對上百家行業企業展開廣泛分析，與許多資深業內專家進行深入探討，對具備可持續競爭優勢的優秀品牌和企業的案例進行梳理，并總結了使他們能在競爭中脫穎而出的核心能力。從頭部品牌更迭來看，2019年排名前十的品牌中，有超過一半的品牌沒能夠守住其市場份額，被一些勢頭強勁的新興品牌所搶占。國際品牌如偉嘉、寶路、皇家等則在過去幾年中實現了穩定增長，已然成為中國寵物市場的領頭羊，并且在持續不斷的推動產品創新和品牌推廣。相比之下，本土品牌的表現更為兩極分化。普華永道認為，中國寵物市場集中度仍遠低于成熟市場，在市場增長動能轉換的情況下，未來中國寵物行業整合將成為常態。相比海外市場，中國市場增長動能的轉變發生得更快、更劇烈，這也導致競爭格局在快速發生變化。在此情況下，市場參與者要想實現可持續增長，不僅需要提高其對市場的滲透和覆蓋，更需要提高其產品研發能力、建立品牌資產，和實現真正的差異化。“在過去幾年里，消費者教育已經越發成為寵物品牌得到消費者關注和青睞的關鍵。隨著消費者變得更加成熟，他們對產品品質也會提出更高的要求，這將反過來進一步推動品牌追加其在消費者教育方面的投入。”普華永道香港亞太區交易戰略部合伙人呂重恩表示，品牌方必須同時在產品本身和市場教育兩方面向消費者證明自己的能力和價值，這對于品牌留存現有客戶和吸引新客戶而言都非常重要。編輯： 關鍵字標籤：寵物墊 |
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