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最新消息| 【迪阿股份(301177.SZ)】鉆石珠寶新銳品牌,“一生一人”提升辨識... | 2022-04-26 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://news.sohu.com/a/534633021_121123927" 原標題：【迪阿股份（301177.SZ）】鉆石珠寶新銳品牌，“一生一人”提升辨識度——投資價值分析報告（唐佳睿）點擊注冊小程序查看完整報告特別申明：報告摘要品牌運營為核心，營收快速增長迪阿股份是以品牌運營為核心、深耕婚戀市場的鉆石零售商，公司創辦之初便堅持“一生·唯一·真愛”的品牌理念，通過線上推廣積累大量粉絲。2018-2021年公司營收快速增長，分別達到15.016.624.646.2億元，同期歸母凈利潤實現2.732.645.6313.02億元（其中2021年數據來源于業績快報）。鉆飾產品滲透率提升，新世代消費者偏好促使品牌重要性增強根據DEBEERS統計，中國婚慶飾品中鉆飾的滲透率從2005年的31%上升至2017年的47%。年輕消費者相對于父輩更加接受鉆石飾品，使得鉆飾市場需求不斷擴大。新世代消費者更加偏好個性化的產品，因此在設計上差異較小的鉆飾產品多通過運營品牌故事打造差異，品牌運營的重要性有所增強。嚴格購買規則打造品牌差異，精準把握市場推廣大方向在“一生·唯一·真愛”的品牌理念下，迪阿制定并嚴格履行“男士一生只能贈送一人”的購買規定，與市場上其他品牌差異化競爭，提高品牌辨識度。公司內容運營能力較強，截至2021年8月5日，公司在微博上的話題#我是dr族#閱讀次數達17億，遠超同業。公司精準把握互聯網流量轉移向短視頻的大方向，大力運營抖音等短視頻APP。截至2022年1月，公司抖音平臺粉絲已達300萬以上。采取全自營模式，產品定制化提升運營效率公司線下門店采取全自營模式，省去向加盟商讓利的環節，2018~1-3Q2021毛利率持續穩定在70%左右，顯著高于同行。同時，全自營的經營模式有利于維護公司品牌形象，鞏固公司核心競爭力，保證服務質量。公司產品主要采取定制化策略，降低存貨壓力，2018~1-3Q2021，公司存貨周轉率（年化）分別為2.732.382.923.75次。同期，公司凈利率分別為18.17%15.86%22.85%29.03%。門店拓展空間仍大，單店收入有望增加截至3Q2021，公司線下門店數量達到425家，對比同業仍有較大開店空間。隨著公司開店策略調整至填補空白城市與商圈，門店分流效應或將減小，單店收入有望增加。風險提示：婚戀市場下降風險，市場推廣不及預期，次新股風險。發布日期：2022-04-01免責聲明返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：鑽戒 |
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