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最新消息| 七大核心力構建東鵬護城河,行業龍頭股保持業績與口碑雙贏 | 2023-06-21 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://finance.sina.com.cn/stock/enterprise/cn/2023-06-02/doc-imyvwfin8680016.shtml" 作為全球增速最快的能量飲料龍頭，東鵬飲料近年來營業收入保持高增長，從2017年的28.44億元上升至2022年的85.05億元，年復合增長率達24.48%。在2022年中國功能飲料銷售量、銷售額同比雙降的情形下，東鵬飲料卻雙雙實現逆勢上漲，銷售量占比上漲了5個百分點，穩居市場第一；銷售額占比上漲了3.22個百分點，保持市場第二。 5月26日，東鵬飲料召開2022年度業績說明會，解碼其能在過去兩年實現業績逆勢增長、保持強勁發展勢頭的關鍵。 尼爾森數據顯示，2022年東鵬特飲銷售量市占率為36.70%，行業排名第一。同時，東鵬特飲也首次進入凱度最具價值中國品牌百強榜，排名第83名；權威機構Chnbrand發布的中國品牌力指數顯示，東鵬特飲進入功能飲料前三名。 2022年東鵬飲料實現營業總收入85.05億元，同比增長21.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.41億元，同比增長20.75%。2023年一季度實現歸母凈利潤4.97億元，同比增長44.28%，銷售凈利率也由17.18%增長到19.96%，盈利能力強勁。 行業龍頭股如何保持業績與口碑雙贏？ 在東鵬飲料董事會董事、集團副總裁、董事會秘書劉麗華看來，增長來源于七個力：產品力、品牌力、渠道力、組織力、數字力、供應力和文化力。 王牌單品勢不可擋，加碼第二增長曲線 從產品力來看，東鵬飲料王牌單品——500ml的瓶裝東鵬特飲從2021年的尼爾森單品排名第11位躍升到2022年度第4位。在鞏固大單品市場份額的同時，東鵬飲料持續產品矩陣的構建，積極培育第二增長曲線，陸續推出東鵬大咖、東鵬補水啦、生榨油柑汁、常溫油柑汁等系列產品，持續推進多元化產品矩陣建設。 公司推出的330ml及500ml的東鵬大咖，市場零售價分別為5元和7元每瓶，自然動銷良好。該產品經試銷后在全國20多個一二線城市進行售賣，2023年東鵬大咖在銷售費用、廣告投放等方面加大了市場投放力度，截至目前，累計凈新增掃碼用戶超320萬。 彰顯品牌溫度，打造愛國民族品牌 在品牌方面，公司已晉升為中國瓶裝能量飲料第一品牌，占據累困時刻的第一聯想。公司在發展的同時，不忘踐行社會責任，打造有溫度的民族品牌：2022年我們出資人民幣800萬元設立“東鵬飲料公益基金會”，以便更好地踐行企業社會責任；對外捐贈及公益項目的總投入達4，550萬元，攜手北京韓紅 關鍵字標籤：冷藏型自動販賣機 |
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